尼尔森收购以人工智能为发展动力的体育营销初创公司vBrand

尼尔森公司(Nielsen)(NYSE:NLSN)于2017年8月4日宣布，将先进机器学习技术平台vBrand完全整合进入新兴尼尔森体育事业部，以提高速度和扩大规模。

vBrand开发了一种支持机器学习的平台，用于评估品牌在体育节目中的曝光度和影响力。这项技术将为尼尔森体育的旗舰体育产品Sport24和Social24提供更快的交付速度和更广泛的范围。财务条款没有对外公布。

vBrand的机器学习将增强尼尔森体育业内领先水平，提高其赞助评估能力和方法体系。具体来说，vBrand技术可以支持品牌和权利持有者在几小时内监控并跟踪赞助可见性，以及在锦标赛和比赛周/赛季内对数字标牌和社交活动进行调整。

体育营销对于希望在竞争激烈的碎片化市场中覆盖消费者的品牌越来越重要。全球体育与娱乐赞助支出仅在2017年一年预计将突破600亿美元。尼尔森体育的旗舰营销解决方案每年对数百万小时的内容进行评估，为1700多家顶尖权利持有者、品牌、代理和广播公司提供分析和洞察意见。

尼尔森娱乐(NielsenEntertainment)总裁霍华德-阿佩尔鲍姆(HOWARD-APPELBAUM)表示，该收购将进一步扩大范围、提供实时曝光度信息，为客户做出更加明智且快速的赞助更换决策提供支持。此次收购将强化尼尔森体育的品牌曝光度数据和指标，并进一步巩固该公司在全球体育市场上的领先地位。

vBrand联合创始人兼首席技术官塔米尔-鲁宾斯基(TAMIR-RUBINSKY)表示：“我们很高兴成为尼尔森的一部分，利用我们独特的视频分析和深度学习技术，推动其体育分析业务发展。”

NielsenInnovate首席执行官多夫-雅科尼(DOV-JACONY)则表示，vBrand是由NielsenInnovate批准的先进成果，这是这两家公司之间已经建立的良好关系方面的最新里程碑。