果倍爽线上线下齐发力，打造“有趣的年味”

北京2021年1月10日电 节日推销一直是品牌释放情感的最佳时机，尤其是春节，总有许多“温馨教育”集中在一起。今年的春节，@Capri-Sun果倍爽借助“年味”这一共识，提出了“趣味化”解决方案，借此为大众制造一个释放情感的出口。

早在一月底，@Capri-Sun果倍爽的官方微博率先发起#年在一起趣过年#为主题的有奖互动话题，邀请大家寻找消失的年味和过年的乐趣，此次活动吸引了众多网友和大V参与其中。

此外，通过一系列趣味化的方式，果倍爽进一步凸显出过年应有的喜庆热闹和现实反差，并传递了品牌的核心理念。例如，在这个过年季节里，果倍爽为中国宝宝带来了欢乐，并将中国年味带到了全球。

最后，果倍爽推出了一个新鲜概念“专属年货”，提供专属的年货为品牌注入了独特内涵。

从儿童角度表达内心声音，同时代表孩子们渴望趣味与陪伴的情感需求。果倍爽将自己打造成儿童专属的“新年礼物”，不仅仅是单纯的推出新的消费场景，更是重新定义了生活方式，带领人们身心回归，成功传递了品牌的人情味和社会价值。

与此同时，春节的脚步越来越近，果倍爽加强了线下的布局，在全国的重点城市打造了“年趣童乐园”——一个充满乐趣和欢乐的新年场景。在邀请大家写福字、剪窗花以及写春联的同时，体验传统年俗，也创造了趣味化的场景供大家拍照留念。在大众的广泛参与下，这些线下活动成为了社交网络上UGC内容的高频输出，与线上互动合力引发了#年在一起趣过年#的活动主题，成为了全民情感共识，将果倍爽对趣味新年的打造推向了一个品牌独立号召的全民化。

由此可见，果倍爽的高频次宣传，让品牌在社交媒体上扩散效果显著，获得了所有年龄层消费者的喜爱。尽管未进行大规模的广告投入，也没有过激的促销手段，但果倍爽俘获了许多网友的主动参与，赢得了大批忠实粉丝，最终实现了线上曝光过亿，线下销售量更是非常理想。总的来说，果倍爽这次的春节营销完美地诠释了“小而美”的品牌传播精髓。