东鹏特饮春糖新动作备受关注 品牌战略升级发力体育营销

成都2018年3月19日电近日，2018全国春季糖酒会在四川成都隆重举行。被行业相关人士誉为中国食品行业“晴雨表”的糖酒会，今年吸引了超过4000家相关企业参与，共同探讨酒类和食品行业的发展趋势。3月19日下午，东鹏特饮在成都成功举办“第二届中国功能饮品趋势峰会”。会上，东鹏特饮向各界展示了东鹏饮料集团2017年丰硕的经营成果，并正式推出战略新品--陈皮特饮。同时世界足球先生路易斯菲戈受邀出席会议，宣布2018年东鹏特饮与葡萄牙国家足球队正式建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。这一系列大动作让东鹏特饮成为本届春糖炙手可热的明星品牌。

在糖烟酒周刊杂志社副总编梁剑先生的报告指出预计到2020年，我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，是市场潜力巨大。随着功能饮料市场的不断扩容，东鹏特饮凭借创新化的产品经营，敏锐的市场洞察力，以飞速崛起之势掘金市场。而注重新品研发和产品质量、拥有先进的生产设备、积极创新的营销方式是东鹏特饮快速发展的重要原因。

多年来，东鹏特饮稳扎稳打拓展市场。去年强势推出了金罐新包装，并以品牌年轻化为主要战略，深耕互联网领域，多维度抢占年轻人群市场，树立年轻化娱乐化品牌形象。在会上，东鹏饮料集团副总经理胡亚军汇报了东鹏饮料同战略合伙人在2017年的经营成果。早在去年8月份，东鹏饮料就提前完成全年销售任务，全年增幅更是高达40%这得益于品牌年轻化战略的成功和战略合伙人的共同努力。

会上，东鹏饮料集团常务副总裁林木港先生为20位样板经销商颁发“金鹏奖”，并向来自全国各地的经销商对东鹏特饮的支持和信任表示感谢。经销商代表发表获奖感言，表示有市场、渠道、品牌力等多重利好加持，未来希望继续与东鹏特饮共同成长合作共赢。

今年东鹏饮料率先洞悉市场风向，全新推出打磨了十年的战略新品陈皮特饮。并在会上联合京东举行了陈皮特饮京东首发仪式，这标志着陈皮特饮正式步入市场。东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士在会议上就陈皮特饮这一战略新品的特性、功效、制作工艺、产品定位等方面进行了简单的介绍。陈皮特饮中的原料九制陈皮，采用优质的陈年柑橘皮，经过捡皮、浸漂、腌制等九道工序，始成正式产品。因其天然的稀缺性、炮制的复杂性而在该品类里独一无二，面向伤喉和吃货族群，多喝多润的陈皮特饮有助于年轻人爱护咽喉享受美食。未来，陈皮特成为东鹏饮料集团在风云万变的行业变局中脱颖而出的又一大法宝。

近年来，东鹏特饮以品牌年轻化为主要战略。抢占热门流量IP，以及大量综艺大剧植入等举措，深耕互联网领域，多维度抢占年轻人群市场，树立年轻化娱乐化品牌形象，收获了一定的品牌知名度。同时，东鹏特饮也在探索更多创新营销方式，以进一步提升品牌形象和品牌美誉度。本次会议上东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士还对东鹏特饮2018年体育营销策略进行了简单的阐述。她表示“自2017年东鹏特饮试水ICC国际冠军杯等体育赛事后，更加深切地感受到体育营销的魅力，未来将全面升级和开展体育营销战略布局。” 2018年，东鹏特饮牵手中超，成为中超联赛官方能量饮料并斥巨资成为CCTV.2018年FIFA世界杯转播赞助商。本次趋势峰会东鹏特饮更是邀请世界足球先生路易斯·菲戈和葡萄牙国家足球队官员代表来到现场举行签约仪式。

这也是今年葡萄牙国家足球队首次来华赴决合作典礼，他们同样非常重视本次合作。会场上，双方管理人员就本次合作进行了发言，并宣布东鹏特饮正式成为葡萄牙国家队官方能量饮品。

东鹏特饮自成立以来，一直专注于功能饮料市场，将“醒着拼”的基因深深地融入到品牌之中，同时也与体育运动的精神紧密相连。近年来，东鹏特饮在体育领域进行了积极的尝试，并在2018年的体育“大年”中频频亮相，这再次证明了东鹏特饮的行业洞察力。通过大力投入体育营销，在广泛的运动人群中提高功能饮料的知名度，打破了运动饮料垄断体育市场的局面，使其成为体育营销中的头把交椅。

东鹏特饮将会持续加大力度，通过整合市场资源，推动行业发展。在功能饮料市场竞争白热化的情况下，东鹏特饮勇于创新，紧跟市场趋势，多次抢占先机。此外，东鹏特饮已经积累了7000万的用户数据，拥有近1000万的官方微信公众号粉丝。运用新技术手段，东鹏特饮的目标是在2018年与一百万个零售终端进行有效互动，提供更好地消费体验。

未来，东鹏特饮将继续聚焦自身资源的优势，打造强劲的产品线和品牌。同时，体育营销也是品牌战略升级的重要阶段，东鹏特饮将以体育赛事的巨大号召力为依托，加速国际化进程！